Update Google Marketing Live 2025: Nhà quảng cáo cần chuẩn bị gì cho những thay đổi lớn sắp tới?

Google Marketing Live 2025: Toàn Cảnh Những Cập Nhật Mới Nhất Định Hình Lại Tương Lai Ngành Quảng Cáo

OneAds được Google mời tham dự Sự kiện Google Marketing Live (GML) 2025 đã chính thức diễn ra vào ngày 01 tháng 08 năm 2025 tại JW Marriott Hotel & Suites Sài Gòn , một sự kiện mang đến một thông điệp rõ ràng: tương lai của ngành quảng cáo đã đến, và nó được vận hành bởi Trí tuệ nhân tạo (AI). 

Tóm tắt những điểm chính của sự kiện về sự thay đổi hành vi của người dùng, AI không còn là một công cụ hỗ trợ mà đã trở thành cốt lõi, thay đổi cách chúng ta khám phá thông tin và tương tác với thương hiệu.

Dưới đây là tổng hợp chi tiết toàn bộ các công bố quan trọng từ sự kiện, giúp các nhà quảng cáo nắm bắt và chuẩn bị cho một kỷ nguyên mới.

Phần 1: Power Pack - Siêu Bộ Ba Chiến Dịch AI Thế Hệ Mới

Google đã giới thiệu "Power Pack", một bộ công cụ nâng cao hiệu suất được xây dựng cho thời đại mới của Google Tìm kiếm và trải nghiệm đa phương thức, bao gồm:

1. Tối đa hoá hiệu suất (Performance Max - PMax):
Sau hơn 90 cải tiến giúp các nhà quảng cáo tăng hơn 10% lượt chuyển đổi vào năm ngoái, PMax tiếp tục được nâng cấp để tăng cường tính minh bạch và quyền kiểm soát.

• Báo cáo hiệu suất cấp kênh: Nhà quảng cáo giờ đây có thể hiểu rõ hiệu suất của PMax trên từng kênh riêng lẻ như YouTube, Tìm kiếm, Hiển thị, v.v. Báo cáo này đang trong giai đoạn thử nghiệm toàn cầu.
• Xem Cụm từ tìm kiếm: Sắp tới, PMax sẽ cung cấp dữ liệu báo cáo chi tiết về các cụm từ tìm kiếm, tương tự như trong các chiến dịch Tìm kiếm và Mua sắm truyền thống.
• Chế độ kiểm soát thu nạp khách hàng mới: Một tính năng mới cho phép loại trừ những người dùng đã tương tác gần đây với thương hiệu (tìm kiếm tên thương hiệu, nhấp vào nội dung YouTube, truy cập web/ứng dụng), giúp chiến dịch tập trung hoàn toàn vào việc tìm kiếm khách hàng mới.

2. Bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm:
Đây là một bộ tính năng nâng cao chỉ với một cú nhấp chuột, giúp tăng hiệu suất quảng cáo Tìm kiếm.

• Mở rộng từ khoá thông minh: AI sẽ giúp tìm ra các cụm từ tìm kiếm hiệu quả chưa được khai thác bằng cách sử dụng kiểu khớp mở rộng và công nghệ không dùng từ khoá, trong khi nhà quảng cáo vẫn giữ được quyền kiểm soát.

• Khám phá chiến lược đặt giá thầu thông minh: Sử dụng các mục tiêu ROAS linh hoạt, thuật toán nâng cao sẽ giúp bạn tiếp cận các lượt tìm kiếm mới để tăng số lượt chuyển đổi có giá trị.

3. Chiến dịch Tạo nhu cầu (Demand Gen):
Được thiết kế để tạo và nắm bắt nhu cầu trên các nền tảng trực quan nhất của Google, Demand Gen đã giúp các nhà quảng cáo ghi nhận mức tăng trung bình 26% về số lượt chuyển đổi trên mỗi đô la chi tiêu.

• Mở rộng sang Google Maps: Sắp tới, chiến dịch Tạo nhu cầu sẽ có thêm khoảng không quảng cáo trên Maps, cho phép tiếp cận người dùng đang duyệt xem các địa điểm để tăng lượt ghé thăm và doanh số tại cửa hàng thực tế.

Phần 2: Tương Lai Của Quảng Cáo Tìm Kiếm - Tích Hợp Sâu Với AI

Trải nghiệm Tìm kiếm đang được định hình lại hoàn toàn với AI, mở ra cơ hội mới cho doanh nghiệp.

• Google Ads trong phần Thông tin tổng quan do AI tạo (AI Overviews): Quảng cáo sẽ được tích hợp trực tiếp vào các câu trả lời do AI tạo ra, xuất hiện một cách tự nhiên và giúp đẩy nhanh hành trình của người dùng từ khám phá đến quyết định.
• Google Ads ở chế độ AI: Các định dạng quảng cáo mới được thử nghiệm, tích hợp bên dưới câu trả lời của AI, giúp quảng cáo của bạn trở thành một hành động tiếp theo hợp lý cho người tiêu dùng.

Phần 3: Tương Lai Của Video và Ứng Dụng - Sáng Tạo và Tương Tác Hơn

1. Hợp tác với nhà sáng tạo:

• Trung tâm mối quan hệ đối tác với nhà sáng tạo: Một trung tâm mới ngay trong Google Ads để quản lý, tìm kiếm và hợp tác với các nhà sáng tạo trên YouTube, giúp tích hợp nội dung chân thực vào chiến lược quảng cáo.

2. Trải nghiệm mua sắm nâng cao:

• Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube hỗ trợ mua sắm: Làm nổi bật sản phẩm ngay tại vị trí đặc biệt trên đầu trang chủ YouTube trên di động để tăng khám phá và chuyển đổi.
• Trải nghiệm mua sắm tương tác trên TV kết nối (CTV): Người xem có thể khám phá và tương tác với sản phẩm qua mã QR ngay trên màn hình lớn, áp dụng cho chiến dịch Tạo nhu cầu và PMax.
• Trải nghiệm thanh toán nhanh cho chiến dịch Tạo nhu cầu: Rút ngắn hành trình mua sắm bằng cách đưa người dùng từ quảng cáo trên YouTube đến thẳng trang thanh toán hoặc giỏ hàng.

3. Công cụ video và ứng dụng thông minh:

• Định dạng lại và mở rộng video bằng AI: AI tạo sinh có thể tự động mở rộng video sang mọi tỷ lệ khung hình (ngang, dọc, vuông) dựa trên cảnh hiện có.
• Tích hợp web và ứng dụng: Google Ads hợp nhất việc đặt giá thầu và theo dõi chuyển đổi giữa web và ứng dụng, giúp tạo ra hành trình liền mạch cho khách hàng.
• Chiến lược đặt giá thầu tROAS cho iOS: Chiến lược ROAS mục tiêu (tROAS) hiện đã được triển khai toàn cầu trên iOS, giúp tối ưu hóa lợi nhuận từ người dùng ứng dụng.

Phần 4: Tương Lai Của Mẫu Quảng Cáo - Sáng Tạo Vô Hạn

AI đang trở thành trợ thủ đắc lực trong việc tạo ra các mẫu quảng cáo hấp dẫn.

• Trung tâm thành phần (Asset Hub): Một nơi duy nhất trong Google Ads để thiết kế, tạo, nhập và xem trước tất cả các thành phần quảng cáo bằng AI, bao gồm cả việc tạo hình ảnh sản phẩm trong bối cảnh thực tế.
• Trải nghiệm mua sắm ở chế độ AI: Kết hợp Gemini và Biểu đồ mua sắm, trải nghiệm mới này giúp người dùng tìm cảm hứng và thu hẹp lựa chọn sản phẩm.
• Thử quần áo ảo (Virtual Try-On): Một tính năng đột phá cho phép người dùng tải ảnh lên và thử hàng tỷ bộ quần áo ảo, sắp ra mắt tại Hoa Kỳ.
• Hồ sơ thương hiệu trên Google Tìm kiếm: Doanh nghiệp có thể quản lý và làm nổi bật câu chuyện, hình ảnh thương hiệu của mình trên Tìm kiếm thông qua Merchant Center.

Phần 5: Tương Lai Của Đo Lường và Dữ Liệu - Minh Bạch và Hiệu Quả Hơn

Các giải pháp đo lường hiện đại giúp tối ưu hóa từng đồng chi tiêu.

• Meridian - Mô hình tiếp thị hỗn hợp (MMM) thế hệ mới: Một phương pháp mã nguồn mở cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất trên các kênh trực tuyến và ngoại tuyến, giúp tối ưu hóa ngân sách hiệu quả hơn.
• Trình quản lý dữ liệu (Data Manager): Kết nối dữ liệu của bên thứ nhất từ các nguồn như CRM (HubSpot, Salesforce), website, ứng dụng để nâng cao hiệu suất chiến dịch và tăng ROI.
• Cổng thẻ Google cho nhà quảng cáo (Server-side tagging): Một công cụ mới giúp cải thiện độ chính xác của tín hiệu đo lường. Các nhà quảng cáo sử dụng đã ghi nhận mức tăng 11% về số lượng tín hiệu, đồng thời đảm bảo quyền riêng tư.
• Mô hình phân bổ đa điểm nâng cao trong Google Analytics: Hiểu rõ tác động của hoạt động tiếp thị trên các nền tảng khác nhau, bao gồm cả các chỉ số mới như Lượt chuyển đổi từ lượt xem hết (VTC).

Phần 6: Trợ Lý AI - Người Đồng Hành Thông Minh Mới

Google đang tích hợp các trợ lý AI để hỗ trợ doanh nghiệp một cách chủ động.

• Chuyên gia Google Ads: Một trợ lý AI giúp tạo và tối ưu hóa chiến dịch, đưa ra các đề xuất phù hợp dựa trên dữ liệu doanh nghiệp và chủ động phát hiện các vấn đề.
• Chuyên gia Google Analytics: Cung cấp các phân tích chuyên sâu và đề xuất chiến lược để trả lời những câu hỏi phức tạp về dữ liệu.
• Cố vấn tiếp thị trên nhiều trang web: Một trợ lý AI tích hợp trong Chrome, có thể hướng dẫn từng bước để giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu kinh doanh.

Kết Luận

Google Marketing Live 2025 đã vẽ nên một bức tranh rõ ràng về tương lai ngành quảng cáo, nơi AI là trung tâm của mọi chiến lược. Từ việc tự động hóa các chiến dịch phức tạp, tạo ra các mẫu quảng cáo sáng tạo, đến việc cung cấp các hệ thống đo lường thông minh và minh bạch, Google đang trang bị cho các nhà quảng cáo những công cụ mạnh mẽ nhất để thành công. Để chuẩn bị cho tương lai này, các doanh nghiệp cần bắt đầu bằng việc xây dựng nền tảng dữ liệu vững chắc và sẵn sàng thử nghiệm các công cụ AI mới.