Google Ads là gì? Tất cả về quảng cáo Google cho người mới

Google Ads (trước đây gọi là Google AdWords) là một dịch vụ quảng cáo trả phí do Google cung cấp. Đây là một trong những kênh quảng cáo phổ biến nhất hiện nay, giúp các doanh nghiệp tiếp cận và thu hút khách hàng mục tiêu.

Thông qua Google Ads, doanh nghiệp có thể tạo các quảng cáo hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm của Google (Google Search) hoặc trên các website, ứng dụng nằm trong mạng lưới hiển thị của Google (Google Display Network). Doanh nghiệp chỉ phải trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo (mô hình trả phí theo mỗi lượt nhấp - Pay-per-click).

Google Ads giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả, tăng độ phủ sóng, lượt truy cập website, nhận thêm tin nhắn, cuộc gọi và doanh số bán hàng.

Các dạng quảng cáo Google Ads

Quảng cáo tìm kiếm Google Search

Quảng cáo tìm kiếm Google Search là hình thức quảng cáo dựa trên các từ khóa tìm kiếm của người dùng. Khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp, quảng cáo của doanh nghiệp sẽ được hiển thị ở vị trí ưu tiên trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).

Quảng cáo tìm kiếm Google Search giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu, tăng độ nhận diện thương hiệu và doanh số bán hàng.

Google Display Network (GDN)

Google Display Network là hình thức quảng cáo giúp doanh nghiệp hiển thị các banner quảng cáo trên hàng triệu website nằm trong mạng lưới hợp tác của Google, như 24h, VnExpress, VietnamNet, Dân trí, v.v.

Quảng cáo trên Google Display Network giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu dựa trên hành vi, sở thích của họ. Các banner quảng cáo sẽ hiển thị trên các website phù hợp với nhóm khách hàng mà doanh nghiệp nhắm đến.

Video Youtube Ads

Youtube là nền tảng chia sẻ video lớn nhất thế giới, sở hữu lượng người dùng đông đảo. Video Ads trên Youtube giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng thông qua các định dạng quảng cáo video như: Quảng cáo có thể bỏ qua, Quảng cáo không thể bỏ qua, Quảng cáo khám phá video, Quảng cáo ngoài luồng, Quảng cáo Bumper ads.

Gmail Ads

Gmail Ads là hình thức quảng cáo hiển thị trên nền tảng email của Google - Gmail. Quảng cáo sẽ được hiển thị trong hộp thư đến của người dùng Gmail dưới dạng email quảng cáo. Gmail Ads thích hợp với các sản phẩm, dịch vụ tầm trung và cao cấp.

Google Shopping Ads

Google Shopping Ads là hình thức quảng cáo sản phẩm, cho phép doanh nghiệp hiển thị hình ảnh, giá cả, thông tin sản phẩm trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Quảng cáo này giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm và so sánh các sản phẩm phù hợp với nhu cầu.

Tiếp thị lại với Remarketing List

Remarketing List là danh sách những người dùng đã từng truy cập vào website của doanh nghiệp nhưng chưa thực hiện hành động mong muốn (như đặt mua sản phẩm). Doanh nghiệp có thể tạo các quảng cáo riêng để hiển thị cho những người dùng này, nhằm thu hút họ quay trở lại website và hoàn thành các hành động mong muốn.

Chi phí chạy quảng cáo Google Ads

Chi phí chạy quảng cáo Google Ads sẽ thay đổi tùy theo nhiều yếu tố như:

• Từ khóa: Các từ khóa có tính cạnh tranh cao sẽ có giá thầu cao hơn.
• Ngành nghề: Một số ngành nghề như bảo hiểm, tài chính, luật pháp thường có giá thầu cao hơn.
• Vị trí hiển thị quảng cáo: Các vị trí ưu tiên trên trang kết quả tìm kiếm sẽ có giá thầu cao hơn.
• Chất lượng quảng cáo: Quảng cáo có chất lượng cao (Content, hình ảnh, CTR...) sẽ có giá thầu thấp hơn.

Doanh nghiệp có thể tự đặt ngân sách cho chiến dịch quảng cáo, và chỉ phải trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo (PPC).

Vì sao Google Ads hiệu quả?

Một số lý do khiến Google Ads trở thành kênh quảng cáo hiệu quả:

1. Tiếp cận khách hàng mục tiêu: Google Ads giúp doanh nghiệp hiển thị quảng cáo cho khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ tương tự.

1. Đo lường hiệu quả rõ ràng: Google Ads cung cấp các công cụ giúp doanh nghiệp theo dõi, đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo một cách chi tiết.

1. Tối ưu hóa liên tục: Doanh nghiệp có thể thường xuyên tối ưu, điều chỉnh chiến dịch quảng cáo để đạt hiệu quả tốt hơn.

1. Phù hợp với mọi ngân sách: Doanh nghiệp có thể tự đặt ngân sách phù hợp với khả năng tài chính, và chỉ phải trả tiền khi có người nhấp vào quảng cáo.

1. Tính linh hoạt cao: Doanh nghiệp có thể dễ dàng thay đổi, điều chỉnh các thông số quảng cáo như từ khóa, ngân sách, nội dung quảng cáo,...

Nên bắt đầu với loại quảng cáo nào?

Khi bắt đầu với Google Ads, doanh nghiệp cần xem xét các yếu tố sau để lựa chọn loại quảng cáo phù hợp:

1. Mục tiêu kinh doanh: Xác định rõ mục tiêu kinh doanh, ví dụ như tăng doanh số bán hàng, tăng lượt truy cập website, v.v.

1. Ngân sách: Xác định ngân sách cho chiến dịch quảng cáo, từ đó lựa chọn loại quảng cáo phù hợp.

1. Đối tượng khách hàng mục tiêu: Phân tích đối tượng khách hàng mục tiêu để xác định loại quảng cáo phù hợp.

1. Sản phẩm, dịch vụ: Loại sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp sẽ ảnh hưởng đến lựa chọn loại quảng cáo.

Thông thường, doanh nghiệp nên bắt đầu với quảng cáo tìm kiếm Google Search và Google Display Network. Sau đó, có thể mở rộng sang các loại quảng cáo khác như Youtube Ads, Gmail Ads, Shopping Ads tùy theo mục tiêu, ngân sách và đối tượng khách hàng.

Vì sao Landing Page quan trọng trong Google Ads?

Landing page (trang đích) là một trong những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch quảng cáo Google Ads. Một landing page tốt cần đảm bảo các yếu tố sau:

1. Liên quan đến quảng cáo: Landing page cần phải liên quan chặt chẽ với nội dung quảng cáo, giúp người dùng dễ dàng nhận ra sự liên kết.

1. Trải nghiệm người dùng tốt: Landing page cần có giao diện thân thiện, dễ sử dụng, tải nhanh, và hướng người dùng thực hiện mục tiêu mong muốn.

1. Kêu gọi hành động rõ ràng: Landing page cần có kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng, giúp người dùng biết cần làm gì tiếp theo.

1. Chất lượng nội dung: Nội dung trên landing page cần chất lượng, cung cấp thông tin hữu ích cho người dùng.

1. Tối ưu hóa cho di động: Ngày nay, hầu hết người dùng truy cập internet qua thiết bị di động, vì vậy landing page cần được tối ưu hóa cho trải nghiệm di động.

Landing page tốt sẽ giúp người dùng dễ dàng thực hiện hành động mong muốn, từ đó tăng hiệu quả của chiến dịch quảng cáo Google Ads.

Quality Score, Adrank và cách Google xếp hạng quảng cáo

Quality Score

Quality Score là một thước đo chất lượng của quảng cáo, được Google tính toán dựa trên các yếu tố như:

• Liên quan của nội dung quảng cáo
• Trải nghiệm người dùng trên landing page
• Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của quảng cáo

Quảng cáo có Quality Score càng cao thì giá thầu sẽ càng thấp, vị trí hiển thị càng tốt. Vì vậy, doanh nghiệp cần không ngừng cải thiện chất lượng quảng cáo và landing page để có Quality Score tốt.

Adrank

Adrank là thứ hạng của quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Adrank được tính toán dựa trên hai yếu tố chính:

1. Giá thầu (Bid): Số tiền doanh nghiệp sẵn sàng trả cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo.

1. Quality Score: Chất lượng của quảng cáo và landing page.

Quảng cáo có Adrank càng cao sẽ được hiển thị ở vị trí ưu tiên trên trang kết quả tìm kiếm.

Cách Google xếp hạng quảng cáo

Để xếp hạng quảng cáo, Google sử dụng công thức:

Adrank = Giá thầu × Quality Score

Quảng cáo có Adrank cao hơn sẽ được xếp vào vị trí tốt hơn trên trang kết quả tìm kiếm. Điều này cho thấy, ngoài việc đặt giá thầu hợp lý, doanh nghiệp cần chú trọng cải thiện chất lượng quảng cáo và landing page để có thứ hạng tốt hơn.

Google Ads và SEO

Google Ads và SEO (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) là hai kênh marketing online khác nhau, nhưng có thể được kết hợp để tối ưu hóa hiệu quả.

Google Ads là kênh quảng cáo trả phí, giúp doanh nghiệp hiển thị quảng cáo ngay lập tức trên trang kết quả tìm kiếm. Trong khi đó, SEO là việc tối ưu hóa website để đạt được vị trí cao hơn trong trang kết quả tìm kiếm tự nhiên (organic).

Kết hợp Google Ads và SEO mang lại nhiều lợi ích:

1. Tăng độ phủ sóng và hiện diện trên trang kết quả tìm kiếm.
2. Tiếp cận khách hàng ở cả hai kênh quảng cáo trả phí và tự nhiên.
3. Tối ưu hóa ngân sách khi sử dụng cả hai kênh.
4. Tăng hiệu quả chung của chiến dịch marketing online.

Vì vậy, doanh nghiệp nên kết hợp cả Google Ads và SEO để đạt được hiệu quả marketing tối ưu.

Google Shopping Ads: Xu hướng quảng cáo

Google Shopping Ads là một xu hướng quảng cáo đang ngày càng được quan tâm. Đây là dạng quảng cáo hiển thị sản phẩm của doanh nghiệp trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm của Google khi người dùng tìm kiếm sản phẩm cụ thể. Điều này giúp người dùng dễ dàng xem thông tin sản phẩm như hình ảnh, giá cả ngay từ trang kết quả tìm kiếm mà không cần vào website.

Google Shopping Ads có những lợi ích sau:

1. Tăng cơ hội chuyển đổi: Với việc hiển thị hình ảnh và giá cả trực tiếp, Google Shopping Ads giúp tăng cơ hội chuyển đổi từ người dùng thành khách hàng.

1. Hiệu quả chi phí: Do được hiển thị dựa trên sản phẩm cụ thể mà người dùng tìm kiếm, Google Shopping Ads thường có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn so với các loại quảng cáo khác.

1. Dễ quản lý: Google Shopping Ads cho phép doanh nghiệp quản lý và theo dõi hiệu quả chiến dịch một cách dễ dàng thông qua Google Merchant Center.

Với sự phát triển của thương mại điện tử, Google Shopping Ads đang trở thành xu hướng quảng cáo quan trọng mà doanh nghiệp cần chú ý để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình.

Bắt đầu với Google Ads ở đâu?

Khi quyết định bắt đầu với Google Ads, doanh nghiệp cần tuân thủ các bước sau để thiết lập và quản lý chiến dịch quảng cáo hiệu quả:

Thiết lập Google Ads trong 8 bước cho người mới bắt đầu

1. Đăng ký: Tạo tài khoản Google Ads và kích hoạt tài khoản.

1. Set Your Budget – Đặt ngân sách: Xác định ngân sách cho chiến dịch quảng cáo.

1. Chọn Target Audience: Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu cho chiến dịch.

1. Chọn Network: Chọn mạng hiển thị quảng cáo, bao gồm Google Search, Google Display Network, Youtube, Gmail, v.v.

1. Chọn Keywords (từ khóa): Xác định các từ khóa liên quan mà người dùng có thể tìm kiếm để hiển thị quảng cáo.

1. Đặt giá thầu: Xác định số tiền sẵn sàng trả cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo.

1. Viết quảng cáo: Tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn và kêu gọi hành động rõ ràng.

1. Tạo quảng cáo Google Ads: Hoàn tất việc tạo chiến dịch quảng cáo và theo dõi hiệu quả.

Những lưu ý khi chạy Google AdWords

Khi chạy chiến dịch quảng cáo trên Google Ads, doanh nghiệp cần lưu ý những điểm sau để đạt hiệu quả cao:

• Theo dõi và đánh giá hiệu quả: Theo dõi các chỉ số quan trọng như CTR, Conversion Rate, ROI để đánh giá hiệu quả chiến dịch.
• Tối ưu hóa chiến dịch: Dựa trên dữ liệu thu thập được, tối ưu hóa chiến dịch bằng cách điều chỉnh từ khóa, nội dung quảng cáo, v.v.
• Kiểm tra và cải thiện Landing Page: Landing page chơi vai trò quan trọng trong việc chuyển đổi khách hàng, do đó cần kiểm tra và cải thiện thường xuyên.
• Thử nghiệm A/B Testing: Thực hiện thử nghiệm A/B để xác định phong cách quảng cáo, nội dung hiệu quả nhất.
• Tuân thủ chính sách quảng cáo của Google: Đảm bảo tuân thủ các quy định và chính sách quảng cáo của Google để tránh vi phạm.

Bằng việc lưu ý những điểm trên và liên tục cải thiện chiến dịch, doanh nghiệp có thể đạt hiệu quả cao khi chạy quảng cáo trên Google Ads.

Kết luận

Trong bài viết này, chúng ta đã tìm hiểu về Google Ads, các dạng quảng cáo khác nhau như Google Search, Google Display Network, Video Youtube Ads, Gmail Ads, Google Shopping Ads, Remarketing List. Chúng ta cũng đã thấy vì sao Google Ads hiệu quả và cách bắt đầu với Google Ads từ việc thiết lập tài khoản, chọn loại quảng cáo, tạo nội dung quảng cáo và quản lý chiến dịch.

Ngoài ra, chúng ta cũng đã tìm hiểu về tầm quan trọng của Landing Page, Quality Score, Adrank, cũng như mối quan hệ giữa Google Ads và SEO. Việc kết hợp cả hai kênh này sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả marketing online của doanh nghiệp.

Cuối cùng, việc chạy quảng cáo trên Google Ads đòi hỏi sự kiên nhẫn, kiến thức và chiến lược. Bằng việc áp dụng những kiến thức và lưu ý trong bài viết, hy vọng bạn có thể xây dựng chiến dịch quảng cáo hiệu quả và đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.